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                                                                                                                                                Así como existe una evolución teórica para la web (web 2.0) también el marketing a sufrido variantes postmodernistas, “Marketing de 3era generación”. Si vemos un poco en la historia encontramos que en la primera generación del marketing lo principal eran los productos, mientras que en la segunda lo relevante eran las relaciones, así continuamos hasta llegar al punto en el que la empresa tiene un papel casi secundario y simplemente se limitan a inicia una campaña (buzz) donde un proceso lineal con la información (boca a boca) pasa de un individuo a otro, y a otro más y así sucesivamente se expande de manera exponencial entre los propios usuarios, que principalmente son consumidores de productos que tienen que ver con tecnología, flujo de datos e información. Ahí radica el secreto de su éxito. 

Muchas empresas innovadoras le deben su el éxito a este tipo de publicidad (boca a boca) donde son los mismos usuarios quienes recomiendas los productos ejemplo de esto es Google. 

Toda estas teorías aplicadas nos colocan en una delgada linea donde el marketing directo solo tiene una pequeña efectividad del 16 % de penetración en un públicos segmentado, siendo mas efectiva la publicidad natural que genera las recomendaciones (El 84 % de los usuarios de productos y servicios del mercado actual en Internet vienen derivados de la recomendación de un conocido).                                                                                                                                                                                 Mi trabajo radica en evaluar estas tendencias y modelar los productos necesarios para satisfacer las demandas de un publico creciente en el mercado web y de la telefonía móvil específicamente para el proyecto Google Android. 

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