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Desde su lanzamiento en noviembre de 2007, Android no sólo ha aumentado considerablemente las opciones de elección de los consumidores, sino también la mejora de toda la experiencia móvil para los usuarios. Hoy, más de 150 millones de dispositivos Android se han activado en todo el mundo, con más de 550.000 dispositivos encendidos cada día a través de una red de alrededor de 39 fabricantes y 231 operadores en 123 países. Dado el éxito fenomenal de Android, que siempre están buscando nuevas maneras de impulsar el potencial del ecosistema Android. Es por eso que estoy tan emocionado de anunciar que hemos acordado la adquisición de Motorola.

Motorola tiene una historia de más de 80 años de innovación en tecnología de comunicaciones y productos, y en desarrollo de propiedad intelectual, que han ayudado a impulsar la notable revolución de la informática móvil que todos estamos disfrutando hoy. Entre sus muchos hitos en la industria, se incluyen: la introducción del primer teléfono celular portátil del mundo hace casi 30 años, y el StarTAC, el teléfono más pequeño y ligero que existía al momento de su lanzamiento. En 2007, Motorola fue un miembro fundador de la Open Handset Alliance que trabajó para hacer la primera plataforma Android verdaderamente abierta y completa para dispositivos móviles. Yo he amado todos mis teléfonos Motorola desde la época StarTAC hasta los actuales DROIDs.

En 2008, Motorola apostó en grande en Android como único sistema operativo en todas sus smartphones. Fue una apuesta inteligente y estamos muy emocionados por el éxito que han logrado hasta ahora. Creemos que su negocio móvil está en una trayectoria ascendente y preparada para un crecimiento explosivo.

Motorola también es líder de mercado en dispositivos del hogar y soluciones en vídeo para empresas. Con la transición a Internet Protocol, estamos muy contentos de trabajar junto a Motorola y la industria para apoyar a nuestros socios y cooperar con ellos para acelerar la innovación en este espacio.

El total compromiso de Motorola con Android en los dispositivos móviles es una de las muchas razones que demuestran que hay un encaje natural entre las dos compañías. Juntos vamos a crear increíbles experiencias de usuario que impulsarán el potencial de todo el ecosistema Android para el beneficio de los consumidores, socios y desarrolladores de todo el mundo.

Esta adquisición no va a cambiar nuestro compromiso para ejecutar Android como una plataforma abierta. Motorola seguirá siendo titular de una licencia de Android y Android permanecerá abierta. Vamos a llevar a Motorola como un negocio separado. Muchos de nuestros socios de hardware han contribuido al éxito de Android y esperamos seguir trabajando con ellos para proveer experiencias de usuario excepcionales.

Recientemente hemos explicado cómo compañías como Microsoft y Apple se están uniendo en causa común contra los ataques de patentes contrarias a la competencia en Android. El Departamento de Justicia de EE.UU. tuvo que intervenir en los resultados de una subasta de patentes recientes de “proteger la competencia y la innovación en la comunidad de software de código abierto” y actualmente está estudiando los resultados de la subasta de Nortel. Nuestra adquisición de Motorola permitirá aumentar la competencia mediante el fortalecimiento de la cartera de patentes de Google, que nos permitirá proteger mejor a Android de las amenazas anticompetitivas por parte de Microsoft, Apple y otras compañías.

La combinación de Google y Motorola no sólo impulsará el potencial de Android, sino que también mejorará la competencia y ofrecerá a los consumidores aceleración en la innovación, una mayor variedad y maravillosas experiencias de usuario. Estoy seguro de que estas grandes experiencias creará un enorme valor para los accionistas.

Doy la bienvenida a los Motorolans a nuestra familia de Googlers.
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Viene de: blog oficial de google:
Traducción: http://alt1040.com/

Analizando un poco y tomando información de varias fuentes sobre las funcionalidades que ofrece Google Instant podemos mencionar los ligeros análisis de los efectos que tiene sobre los resultados de campañas de Google Adwords. basándose en las principales preocupaciones para muchos al momento del lanzamiento de Instant, fueron, sin duda:

1. Un posible aumento de impresiones (se van mostrando distintos anuncios a medida que el usuario teclea su consulta de búsqueda, hasta que concluye o hace clic en algún lugar de la página) deteriorando así el CTR y por lo tanto su Calidad.

2. Predicción en los resultados, que las sugerencias de búsqueda suponían para las palabras clave de long-tail. Antes de concluir una búsqueda larga, provocando Google atajos en los resultados orgánicos y anuncios. Entonces, ¿para qué escribir una larga descripción si ya estoy viendo resultados que pueden ser relevantes?

¿Cómo afecta lo anterior a los usuario, anunciante y al mismo Google?

El usuario, supuestamente, acorta el tiempo empleado en buscar y encontrar lo que quiere.
El anunciante corre riesgos como los descritos anteriormente y debe repensar y readaptar sus campañas a la nueva realidad. Y Google? “Google gana más dinero :-p”.

Ahora veamos un poco que se pudo observar:

* En la entrega de resultados que se van sucediendo mientras el usuario escribe, solo son visibles los resultados orgánicos bajo el campo de búsqueda… a no ser que para dicha búsqueda haya anuncios en posiciones promocionadas, las más caras. En la columna de la derecha aparece muy a menudo un mapa.
* Las consultas de búsqueda de 1 o 2 palabras, más comerciales, son mucho más caras y competidas que las de long-tail
* El aumento de impresiones, aunque no ha sido tan notable, puede producir menos CTR y aumentos en las pujas para mantener un cierto Nivel de Calidad (Quality Score = QS).

Los expertos opinan que no parece que estos efectos hayan sido abrumadores, pero con un 1% de aumento en CPCs, ¿podéis imaginar cuánto más se embolsa Google cada semana?. Ese no es el tema de este post pero lo comentan cuando hacen referencia a este tema.

Veamos unos ejemplo prácticos donde se detalla un experimento realizado para comprobar el impacto en la implementación de de esta nueva herramienta:

Se Compararon grupos de anuncios dentro de una misma campaña de Adwords. Esta campaña es muy estable, no sufre alteraciones por temporada ni había sido modificada con anterioridad al 9 de Septiembre del 2010, fecha de lanzamiento de Google Instant. Es perfecta para comparar un mismo periodo de tiempo antes y después de dicha fecha.
En esta campaña hay un grupo con términos menos comerciales, sin marca y más genéricos. se llama grupo A, compuesto por palabras clave del tipo “aprender cocinar” o “clases de cocina”.

El segundo, denominado grupo B, está formado por palabras de long-tail del tipo “clases de cocina en x ciudad” o “cursos cocina japonesa fin de semana” (los términos no son reales, pero sí mantienen las características reales de ambos grupos).

¿Qué fué lo que sucedió antes y después del lanzamiento?
No se observaron cambios en anuncios ni en pujas, ni ninguna otra modificación significativa a la que se pueda atribuir a Google Instant.

Nada fuera de lo común y parece que, en efecto, a mejor CTR, más bajo CPC, pero eso ya lo sabíamos. Llama la atención, contra lo esperado, que el número de impresiones aumentó en ambos casos, lo cual podría explicarse por tendencias del momento. No obstante, el aumento es mucho más marcado en el grupo A que en el grupo B (más de un 70% frente a un 12%). Al parecer, los términos genéricos en efecto obtienen muchas más impresiones y ello conlleva un aumento de la inversión a pesar de la disminución del CTR. Pero curiosamente, el long-tail funciona mucho mejor (grupo B) con un aumento en las impresiones, en los CTR’s y disminución del CPC promedio.

¿Podría ser que las búsquedas locales o de long-tail se reafirman frente a la “invasión” de resultados relevantes, pero más genéricos?
Ya es sabido que hay usuarios a los que les molesta el Instant, y puede que se vuelvan ciegos a las sugerencias hasta no completar la búsqueda.
En cualquier caso, esta comparación, entre palabras clave muy extremas en el modelo del long-tail, para una misma área geográfica, no tiene por qué ser similar a lo que ocurra en otras campañas de características distintas.

Finalmente y como datos complementarios que confirman en gran parte lo anterior, aquí están los resultados de unas campañas realizadas en Francia por un especialista (Guillaume E Wolf) donde pueden ver una gráfica clara de los impactos de Instant sobre Adwords. La disminución de los CPC’s está explicado también; y leer su artículo de donde tomo parte de estas conclusiones aquí:

Saludos y aun falta muchas mas conclusiones sobre ese caso

Infographic by PPC Blog